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新華網北京5月10日「時尚頭条網」の報道によると、韓国のトレンドと観光業が日益しに急成長するにつれて、中国人消費者の韓国の美容とファッションへの需要量も急増し、欧州ブランドに対する大きな脅威となっている。関係データによると、韓国製化粧品の昨年の中国市場への輸出量は250%急増し、中国の輸入化粧品全体の約４分の１を占めた。このため、欧州ブランドの中国の化粧品市場でのシェアは縮小している。2014年のデータによると、欧州ブランドの基礎化粧品（スキンケア）市場のシェアは4.8%低下し、化粧品は3.8%低下した。
ニューヨークのマーケティング調査会社 L2の最新の研究報告から、韓国の人気タレントとテレビドラマの中国市場への影響力が拡大しつつあることも韓国の化粧品ブランドが急成長する主な要因の一つになっていることがわかった。
ラネージュ（Lanege）とイメージキャラクターの韓国人タレント宋慧喬(ソン・ヘギョ)は、2008年から各種ＰＲイベントを展開し始めている。最近は宋慧喬が主演するテレビドラマ『太陽の末裔』が流行をリードする傾向が強く、ラネージュブランドの口紅類の販売額の大幅な増加が目立つ。同時に、イニスフリー（Innisfree）も中国市場で最も人気のある韓国化粧品ブランドの一つになっている。2015年にイニスフリーは李民浩（イ・ミンホ）と允儿（ユナ）が共演した『Summer Love』の広告を投下し、幅広く成功を収めた。
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