中国ネット通販最大手のアリババは、11月11日（中国の「独身の日」、中国のネット通販の激安セールが展開される日）に取引額の目標を設定しなかったが、11日の24時に再び奇跡を創造した。11月11日の取引額は912億1700万元（約1兆7000億円）に達し、前年同日比で6割弱の伸び率を示した。アリババが2009年の11月11日に初めてセールを実施した際の売上は5200万元。アリババの張勇CEOは、「これは単なる一つの数字ではなく、11月11日が人々の間で深く浸透していることを示し、消費者の力、インターネットの力を反映している。当社は今年の11月11日セール関連で、ギネス世界記録申請を試みる。まずナッツ、自動車など8項目について申請を行う」と話した。
アリババが11月11日にセールを実施するのは今年で7年目。2009年の取引額は5200万元、2010年は9億3600万元、2011年は52億元、2012年は191億元、2013年は362億元、2014年は571億元。
多くの店舗は11月11日前の数ヶ月に渡り、セールに備えていた。林氏木業は、アリババのB2C「天猫（Tmall）」の11月11日激安セールの家具類で、3年連続首位をキープしている。同社は今年、5億1100万元の取引額を達成した。
同社の責任者である馬燦興氏は、今年強調したO2O戦略について、「天猫のネットショップのマーケティングは、オフラインの実店舗の業績をもけん引した。当社の実店舗も、11月11日に向け準備を整えていた。当社の11月11日の1店舗当たり売上は1500万元を超えた」と話した。
