中国電子信息産業発展研究院が先ごろ開いた「第5回中国家電ネット通販フォーラム」で発表された分析リポートによると、2015年上半期の中国家電ネット通販の市場規模（モバイル端末による取引を含む）は1361億元だった。前年同期比での伸び率は64％と、全国ネット通販売上高の平均伸び率を25ポイント上回った。
中国工業 情報化部（工信部）運行監測協調局の高素梅副局長の解説によると、今年上半期は情報消費とアプリケーション市場が一段と活性化し、経済成長の新たな焦点になった。中国の家電ネット通販市場は力強い成長を遂げており、市場規模は過去最大となった。激しい市場競争を経て、中国の家電ネット通販市場は「京東商城」が6割という圧倒的なシェアを占め、京東を主軸に「天猫（Tmall）」「蘇寧易購」「国美網上商城」が追いかける「一極多強」の局面にある。
工信部電子視聴司産品処の周海燕副処長は15年上半期の家電市場について、ネット通販と実店舗の販売で二極化が進んだと語る。テレビ、冷蔵庫、洗濯機、エアコンの売上は、実店舗では販売台数 販売額ともに減少した一方で、ネット通販では急増した。「上半期のネット通販販売額は、大型家電が前年同期比56％増の359億元、小型家電は同57％増の252億元、携帯などのモバイル端末を通じた販売額は70.4％増の750億元だった。家電製品のネット販売台数が全体に占める割合は20％を突破しそうな勢いだ」としている。
