中国で盛り上がる「グッズエコノミー」

　成都市のショッピングモール「天府紅購物中心」にある漫画・アニメ関連ショップ。（２０２４年６月２０日撮影、成都＝新華社記者／唐文豪）

　 【新華社北京１月１４日】「穀子経済（グッズエコノミー）」という言葉を聞いたことがあるだろうか。この概念は最近、中国で一気に時流に乗り、関連する消費ブームが大都市を席巻し、「穀子（グッズ）」ショップを人気観光地に押し上げた。

　 「穀子」とは英語の「ｇｏｏｄｓ」の音訳で、アニメや漫画、ゲーム、アイドルなどのポップカルチャーの要素を取り入れた商品を指す。

　 １９９０年代半ば以降に生まれた「Ｚ世代」や「２０後」（２０００年代生まれ）にしか分からなかった「穀子経済」が盛り上がった背景には何があるのか。

　 若者は「情緒的価値」をより重視

　 若者を主要消費者層とする「穀子経済」は、１千億元（１元＝約２２円）規模の市場を生み出した。

　 研究機関のデータでは、「穀子経済」の市場規模は２０２３年に既に１２００億元を超えており、２９年には３千億元を超えると予測されている。

　 文化産業の角度から見ると、国産の優れたアニメやスマートフォンゲームなどの急速な発展に伴い、文化クリエーティブ業界やＩＰ（知的財産権）派生商品の市場拡大が見込まれる。「穀子経済」ブームと文化産業のアップデートの相乗効果で、消費市場により多くの可能性をもたらすに違いない。

　 消費のホットスポットは人々のニーズと直結

　 「穀子経済」は若者の個性と社交ニーズの表れでもある。彼らはもはや一般的な消費では満足せず、他とは違う消費モデルを選択し、消費の過程で自らを喜ばせたいと望み、「情緒的価値」で満たそうとしている。

　 米コンサルティング大手マッキンゼー・アンド・カンパニーが発表した中国消費動向調査（２０２４）によると、消費者の６４％が精神的な満足感を重視する「情緒的消費」をより重視し、若い人ほどその傾向が強い。

　 このような傾向は「穀子経済」だけでなく、他の消費ブームの中でも見て取れる。若者たちは、コンサートのためにわざわざ遠出したり、マグネットに代表される博物館のオリジナルグッズやピリ辛Ｂ級グルメの「麻辣燙（マーラータン）」をモチーフにしたぬいぐるみを購入している。

　多くのアニメファンが訪れる上海市の観光名所になった、第一百貨店商業センターの「２次元屋台」。（２０２４年７月１９日撮影、上海＝新華社記者／呉寒氷）

　 細かく観察してみると、「穀子経済」に代表される消費の新しいトレンドは、文化と経済の融合という社会現象にとどまらず、文化が経済に新たな活力をもたらしていることの表れでもある。

　 例えば、機能的には全く同じ２冊のノートがあるとする。うちＩＰとコラボした１冊は「穀子」となり、付加価値が付いたことで、もう片方よりも高い価格で売ることができる。

　 「穀子」に体験的、社会的価値を加えることで、多くの商業施設が集客に成功し、消費の活力の新たな可能性を喚起した。

　 上海の大型商業施設、上海百聯ＺＸ創趣場の前身である華聯商厦はかつて、歩行者専用道路の南京路のランドマークだった。改装を経て２３年１月に再オープンすると、開業から１８カ月で来客数が延べ１５００万人超、売上高が５億元を超え、開催されたイベントの数も７００回を超えた。

　 浙商証券のリポートによれば、２０以上の大都市や主要地方都市にある６０余りの中心商業エリアに２次元消費関連のランドマークが登場している。

　 「穀子経済」について言及する際、「理解できない」「分からない」と考える人もいる。ＩＰになぜ高い金を払うのか、どれだけの額を払うのかは人によって意見が分かれるところだろう。しかし「穀子経済」に潜む「マイナスのエネルギー」には適時注意を払っておく必要がある。

　 「マイナスのエネルギー」とは、未成年者が「穀子」を購入する際に存在するやみくもな消費や過度な消費、高額な「穀子」購入による落とし穴、ＩＰの保護などの問題などを指し、今後も「穀子経済」が発展を続けるには依然多くの課題を残している。健全な発展をリードし、市場の監督・管理や法律による保障を強化するには、さらなる探求や革新、積極的な取り組みを必要とする。

　 各世代にそれぞれの「穀子」がある。切手やコイン、カード、カセットテープ、模型など、誰しも子どもの頃や若い頃に、何かを集めるのに夢中になったことがあるだろう。開放と包容の精神で「穀子経済」と向き合う一方、監督管理と規範を強化して、関連産業の発展を後押しし、消費をさらに喚起できるよう１千億元規模の市場をリードしていく必要がある。