中国のアウトドアスポーツ、「８０後」「９０後」が消費の主力に　産業発展報告

   【新華社大理１０月３１日】中国雲南省大理市で２６日に開かれた２０２４中国アウトドアスポーツ産業大会で、「中国アウトドアスポーツ産業発展報告（２０２３～２４）」が発表された。それによると、中国では「８０後」（１９８０年代生まれ）と「９０後」（１９９０年代生まれ）の消費者層がアウトドアスポーツ消費の主力となっているという。　

   中華全国体育総会経済部部長を務める中国国家体育総局体育経済司の楊雪鶇（よう・せつとう）司長は「中国のアウトドアスポーツ産業は２３～２４年に健全な発展を続け、規模が持続的に拡大し、発展の質が絶えず向上した。消費の潜在力が持続的に引き出され、アウトドアスポーツ産業はスポーツ産業の発展を推進する重要な力になりつつある」と語った。

   消費者層別では、「８０後」「９０後」がアウトドアスポーツ消費の主力となり、２３年のアウトドアスポーツ参加者全体に占める割合はそれぞれ３７・１％、３５・２％に上った。消費頻度をみると、２３年のアウトドアスポーツ関連消費の１人当たり注文回数は新型コロナ感染症拡大前の１９年と比べて１５・０％増え、２４年上半期（１～６月）には前年同期比５９・８％増加した。　

   アウトドアスポーツ愛好家の年平均消費額は比較的高い水準を維持し、１種目で２千～５千元（１元＝約２１円）となった。種目別に見ると、２４年１～６月はサイクリングや釣り、パラグライダー、サーフィン、ヨットの注文量が前年同期比で増加したほか、アウトドアスポーツの消費は一線都市と呼ばれる北京、上海、広州、深圳の４大都市と成都、重慶、杭州など１５の新一線都市に集中していた。

   ２３～２４年はウィンタースポーツ、水上スポーツ、ランニング、釣り、馬術などの種目が引き続きアウトドアスポーツの発展をリードした。中国では２３～２４年のウィンターシーズンのウィンタースポーツ参加者数が延べ２億６４００万人に上ったほか、サーフィンとパドルボード関連の消費者数は１００万人を超え、消費規模は全体で１０億元を上回った。

   ２３年には８００人以上規模のマラソン大会が６９９回開催され、参加者数は累計６０５万人を超えた。大規模な都市型マラソン大会は応募者数が２０万人の大台を超える時代を迎え、一線都市で開かれた大規模マラソン大会の総収入の平均値は２９１０万２４００元となった。

   中国の釣り人口は約１億６千万人で、２５～４４歳が中心を占める。インターネットプラットフォームではロッククライミングやウォーキング、サイクリングの人気が高く、サイクリングは自転車やサイクルウエア、関連装備の販売増加をもたらした。馬術スポーツの２３年の経済規模は２０９億９千万元に上った。　

   報告は「２０２３年全国競技場統計調査データ」を引用し、全国のハイキングコースは１５万２８００コースを数え、距離は３７万１千キロで地球９周分に相当すると明らかにした。中国のアウトドア関連企業は９月時点で１７万７千社以上となったほか、アウトドア装備市場の規模は１９年の６７５億元から２３年には８７２億元に増加した。