中国でスポーツ観光が新たな消費の原動力に　若者中心に拡大

   江蘇省無錫市の湖でウォータースポーツを楽しむ人たち。（南京＝新華社配信）

   【新華社南京１０月７日】午前はエクストリームスポーツ施設でロッククライミング、午後はカヤック、夜は屋内プール。中国で１日に始まった国慶節７連休（１～７日）の初日、スポーツ愛好家の王琳（おう・りん）さん（２８）は旅行先でこのような１日を過ごした。

   「スポーツだけでなく、キャンプや果物狩り、美しい景色も楽しめる」。王さんは江蘇省の無錫市から南京市溧水（りつすい）区までの約１６０キロを車で走り、同区のスポーツ観光プログラムに参加した。

   王さんが参加したのは江蘇省が国慶節休暇に合わせて打ち出したスポーツ観光１８コースの一つ。同省のロッククライミングやゴルフ、サッカー、ウインタースポーツなどのプログラムは、全国各地から訪れた観光客から高く評価された。

   中国では、スポーツのために一つの都市を訪れるのが若者を中心に新たな観光トレンドとなっている。多くの都市もスポーツイベントやフィットネスをテーマにしたスポーツ観光ルートを用意し、特に連休に外出する人々の選択肢を増やしている。

   オンライン旅行大手の同程旅行によると、１～７月のスポーツ観光に関する検索数は前年同期比８７％と大幅に増加した。体力づくりからスポーツを通じた交流まで、スポーツ観光は没入型観光に活気をもたらしている。

   無錫市の中心市街地でこのほど開かれたスタンドアップパドルボード（ＳＵＰ）の大会では、全国から参加した選手３００人が熱戦を繰り広げ、大勢の人々が河岸から声援を送った。大会に参加した杭狄鋒（こう・てきほう）さんは「古い運河でのパドルボードは、水がとてもきれいで、運河沿いの素朴な街並みの雰囲気も素晴らしかった」と話した。

   同市文化観光部門の担当者は「スポーツイベントを観光地や市街地、商業地で行うことで、文化観光や宿泊、飲食、交通などの消費もけん引できる」と語った。

   江蘇省無錫市の屋内スキー場でウインタースポーツを楽しむ人たち。（南京＝新華社配信）

   一部の都市は既にスポーツ消費の恩恵を受け、ブランド効果も生み出している。貴州省黔東南（けんとうなん）ミャオ族トン族自治州の台江県はアマチュアバスケット、榕江県はアマチュアサッカーの大会でそれぞれ有名になり、２０２３年５月中旬～６月末は榕江県を訪れた観光客が１２００万人近くとなり、観光総収入は１３０億元（１元＝約２１円）を超えた。

   江蘇省では今年１～６月に観光地や市街地、商業地で各種スポーツイベントが２７３回開かれ、計約４５万１千人が参加。イベントに伴う人出は約３８５万人に上った。うち消費統計のある１４３回では、宿泊や飲食、観光などの関連消費が計約２３億６千万元となった。

   国家体育総局が２１年に発表した第１４次５カ年規画（２１～２５年）のスポーツ発展計画は、２５年までにスポーツ産業の規模を５兆元、市民のスポーツ消費の規模を２兆８千億元以上にする方針を打ち出している。

   旅行業界の専門家、羅兹柏（ら・しはく）氏は「スポーツ観光は消費の新たなブルーオーシャン市場で、大きな将来性がある。健康や娯楽、文化体験に対する消費者の多様なニーズに応えている」と語った。（記者／何磊静）