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“她经济”成中国电商发展重要推力 当今社会，女性正在开启属于自身的“她时代”。“她时代”点燃的“她经济”正影响着中国电商市场。女性在中国网购市场的供需两端正扮演着日益重要的角色。 在中国，利用移动互联网创业的女性越来越多。中国政府去年发布的《中国性别平等与妇女发展》白皮书指出，２０１３年互联网领域创业者中女性占５５％。 业内人士分析称，现在所处的消费者时代，更加注重用户体验、情感思维和沟通互动，这也正是女性所具备的优势和特点。 中南财经政法大学教授朱华雄认为，网店以其免费的营销渠道、微小的启动成本，吸引了不少青年女性试水。近几年快递业的快速发展为此类“网创”提供了便利，发货、收货都可足不出户，生意与生活更容易兼顾，这也是一些青年女性选择上网开店的重要原因。 女性不仅在个人网店创业群体里表现抢眼，“她网购”也已成为中国互联网消费的生力军。 据阿里巴巴集团介绍，天猫买家超过７成是女性，女性买家购物的品类集中在服饰、美妆、母婴等类别。２０１５年“黑色星期五”海淘买家中７５％是女性，支付宝整体成交额同比增长近３０倍。有人戏称，是中国女性拯救了全球经济。 中国电子商务研究中心助理分析师陈莉表示，中国７５％的家庭总消费由女性决策，综合百货类电商平台女性用户约占６０％上。有妇女研究学者分析认为，这一定程度反映了女性在经济独立性和家庭开支使用话语权上的增强，侧面折射出中国女性社会经济地位的提升。 中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青认为，中国女性经济市场正是方兴未艾，其潜力和附加值还可深耕细作，同时“她经济”也能拉动整体居民消费市场向好表现。
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「女性経済」は中国電子商取引の発展の重要な推進力になる 現代社会で女性は自分らしく生きる「彼女時代（女性の時代）」を切り開きつつある。「女性の時代」に活性化する「彼女経済（女性経済）」はまさに中国の電子商取引市場に影響を及ぼしている。女性は中国ネットショッピング市場の需給の両方で、日益しに重要な役割を担っている。 中国でモバイルインターネットを利用して起業する女性はますます増加している。中国政府が昨年に発表した『中国の性別平等と女性の発展』白書は、２０１３年のインターネット分野の起業家のうち、女性が５５％を占めたと指摘している。 業界関係者は、現在の消費者時代はユーザー体験、フィーリングと思考、疎通と双方向性をより一層重視し、これもまさに女性の持つ優位性と特徴だと分析する。 中南財経政法大学の朱華雄教授は次のような見解を示した。ネットショップは無料のマーケティング・ルート、少額の起業資金が魅力となり、多くの若い女性が試行するよう引き寄せた。ここ数年は宅配業が急成長したことで、こういった「ネット起業家」に利便性を提供し、商品の発送と受け取りが手軽になり、ビジネスと生活をより容易に両立できるようになった。これらの点は一部の若い女性がネットショップを開設する重要な要因でもある。 女性は個人ネットショップ起業グループの中で好調な実績を収めているだけでなく、「女性のネットショッピング」は中国のインターネット消費の主力軍にもなっている。 アリババ（阿里巴巴）グループの説明によると、天猫の買い手の７割強は女性で、女性が購入する商品の種類は洋服、化粧品、育児用品などに集中している。２０１５年の「ブラックフライデー」商戦は海外通販サイトの買い手の７５％は女性で、支付宝の総成約額は、前年同期比で約３０倍増加した。中国人女性が世界経済を救ったと冗談を交えて語る人もいる。 中国電子商務研究センターのアシスタント・アナリスト、陳莉氏は中国の７５％の家庭の全体の消費支出を女性が決定し、総合百貨電子商取引サイトは女性ユーザーが約６０％以上を占めると指摘する。女性について研究する学者は分析を通じて、この傾向は女性の経済的独立と家庭での支出に対する発言権の増大をある程度、反映しており、中国人女性の社会と経済における地位向上を側面から体現しているとの見方を示した。 中国電子商務研究センターの高級アナリスト、莫岱青氏は中国の女性経済市場は発展の勢いが止まらず、その潜在力と付加価値はさらに深く開発し、伸ばすことができるとともに、「女性経済」は全体的な消費市場が好調な実績を取るようにけん引することも可能だと分析する。（翻訳/新華網日本語） |
